روابط عمومی‌ها، کنشگری سبز داشته باشند

یک استاد ارتباطات معتقد است: روابط عمومی‌های موفق  به جای سفیدشویی باید به کنشگری سبز روی آورند.

حمید شکری خانقاه نویسنده کتاب برنامه‌ریزی راهبردی ارتباطی در روابط‌عمومی با بیان این مطلب، روابط عمومی سبز را حامی عدالت و منافع عموم، پشتیبان سازمان، تقویت کننده سلامت و سرمایه اجتماعی و طرفدار حقیقت و ضد تحریف، تعریف می‌کند.

وی شهروندمحوری و مردم‌داری را از اصول و بنیان‌های روابط عمومی سبز می‌داند.

مدیر گروه تخصصی روابط عمومی باشگاه مدیریت رسانه و توسعه سواد رسانه یونسکو- ایران ، روش‌های نادرست اما رایج کنشگری روابط عمومی را با عنوان زردشویی، آبی شویی، نارنجی شویی و صورتی شویی تقسیم‌بندی می‌کند و می‌گوید:

در کنشگری آبی شویی، روابط عمومی با تحریف واقعیت و بی‌اعتنایی به حقوق مردم، رسوایی‌های سازمانی و دولتی علیه شهروندان را لاپوشانی می‌کند و در کنشگری زرد نیز با سازمان محوری محض، بی عدالتی شرکت‌ها علیه کارگران و کارمندان را به خیال خود پاک و پنهان می‌کند.

شکری خانقاه تأکید می‌کند: روابط عمومی در کنشگری نارنجی و صورتی شویی، با سکوت در مقابل تبعیض، فرآیندهای تولید ناسالم و غیرانسانی کالاها را پنهان و بی‌عدالتی جنسیتی در تولید یا مدیریت را توجیه می‌کند.

مدیرعامل مؤسسه برنامه‌ریزی ارتباطی برنامه پژوهان در پایان با پیشنهاد روابط عمومی معکوس، تصریح می‌کند:

روابط عمومی‌ها باید سازمان‌ها و شرکت‌ها را در خصوص اجرای رضایت ذی‌نفعان، برتری و سرتری، موفقیت سازمان، پشتیبانی و پذیرش اجتماعی، و ماندگاری و پایداری، مرتب رصد و ارزیابی و در این خصوص برنامه ریزی کنند.

تنظیم: نعمت‌الله آرمان‌نیا